Сентябрь 1999 года. Бред Табке пишет свои "26 шагов к достижению высокого трафика для сайта" в Мировом Форуме веб-мастеров.
Статья имела очень много полезной информации для оптимизаторов сайтов. Однако много изменилось с тех пор, и сейчас наступило время создать новый, состоящий из 26 шагов, план к достижению высокого поискового трафика для веб-мастеров современности.
Некоторые из принципов, объявленных Табке, до сих пор остаются актуальными, например, ежедневное составление нового контента и его публикация на сайте.
В последнее время все чаще для продвижения Интернет-ресурсов в нашей стране используются оффлайновые методы, т.е. те методы, которые в значительной степени осуществляются вне Интернета.
Читатели могли запомнить телевизионные рекламные ролики поисковых систем Яndex и Rambler, почтовой службы Mail.ru. Другая почтовая служба – pochta.ru – «засветилась» рекламой на мусорных баках.
Пожалуй, в каждом крупном вузе можно встретить объявления, рекламирующие домашние странички студентов, неофициальные сайты факультетов и т.п.
Американские автодилеры продолжают перераспределять рекламные бюджеты из традиционных медиа (ТВ, радио и пресса) в пользу интернета, сообщается в новом отчете Национальной Ассоциации Автодилеров(National Automobile Dealers Association), результаты которого цитируетInternetRetailer.com.
Согласно данным NADA, еще в 1995 году автомобильные дилеры вообще не использовали интернет в качестве рекламного медиа, а на онлайн-рекламу не было потрачено ни одного доллара. К 2005 году ситуация изменилась кардинальным образом - затраты среднестатистического автодилера на интернет-рекламу составили порядка 9% его рекламного бюджета.
Средний рекламный бюджет рядовой компании - автомобильного дилера в США - в 2005 году составил порядка $360 тысяч, из которых около $236 тысяч было потрачено на интернет-рекламу. Крупные же компании, продающие в год не менее 750 автомобилей, потратили в 2005 году на рекламу, по данным NADA, около $750 тысяч, из них на рекламу в сети было потрачено более $69 тысяч.
Ну что ж, тот факт, что Вы в данный момент читаете эту статью, позволяет предположить, что Вы пришли к вполне закономерному заключению: создание и размещение сайта в Интернете – это далеко не все, что Вам необходимо, если Вы хотите, что бы Ваш сайт был популярным и посещаемым. Ведь в данном случае доступный не значит легко находимый. Ведь все прекрасно понимают, что в стоге сена может находиться долгожданная золотая иголка, но искать ее никому в голову не приходит, т.к. это отнимет массу времени, и, возможно, не приведет ни к какому результату. Поэтому наша с Вами цель - сделать сайт легко отыскиваемым.
В связи с этим крайне важным аспектом (особенно если Вы хотите заниматься электронной коммерцией или чем-то подобным, т.е. делом, успех которого на 100% зависит от Интернета и посещаемости Вашего сайта) является раскрутка сайта. Раскрутка в нашем случае – это тоже, что реклама для реального офиса какой-нибудь фирмы. Только в случае с сайтом раскрутка может быть как платной, так и бесплатной. В данной статье я посвящу большую часть времени второму варианту. Причем, вопреки расхожему мнению о том, что бесплатное не может быть хорошим, я позволю себе заметить, что бесплатная раскрутка может быть и будет не только увлекательной, но и эффективной, если Вы подойдете к этому делу с энтузиазмом и уделите ему достаточно внимания и времени.
Что для Вас значит достаточно – решать Вам, но Вы должны понимать, что от этого будет зависеть результат Вашей работы. Ведь Вы же не думаете, что 2000 или хотя бы 100 человек в день будут совершенно случайно забредать именно на Ваш сайт из миллионов других сайтов, затерянных в бескрайних просторах пустыни, носящей имя Интернет, если Вы не позаботитесь об этом сами? Может быть, кому-нибудь во сне (о чудо!) приснится адрес именно Вашего сайта? Или пользователь Интернета, набрав в поисковой системе запрос, просмотрит всю 1 000 сайтов, появившихся на него и выберет именно Ваш сайт, находящийся по чистой случайности где-нибудь в конце списка? Как бы не хотелось, но это не так. В большинстве случаев все (вспомните и себя), кто делает запросы в поисковых системах, просматривают не более 3 первых страниц результатов поиска (т.е. около 30-45 ссылок).
Поэтому, как говорится, спасение утопающего – дело рук самого утопающего, и раскручивать сайт придется именно Вам, а некому-то другому (пусть и через специализированную фирму). Так сделаем же из своего любимого детища тот самый оазис, который посреди всей пустыни сегодняшнего Великого и Ужасного Интернета порадует глаз страждущего и утолит его жажду, заинтересует его и сделает его постоянным клиентом (верным читателем или преданным единомышленником)! Ведь все мы, кто становится на тяжелый и праведный путь создания сайта преследует какую-то свою личную цель. Ради нее единственной, на мой взгляд, стоит приложить усилия и позволить другим людям узнать о нас или о том, что мы готовы им предложить.
Уже давно Интернет не является чем-то недоступным, и сегодня почти каждый человек считает необходимым иметь свой сайт, будь то одна единственная личная страничка, с помещенными на ней инфой о себе или своих фоток, или целый портал, посвященный какому-то проекту. И что же необходимо, чтобы Ваши усилия не были потрачены впустую, и о Вашем сайте узнало как можно больше людей?
Придумайте способ, чтобы ваши участники сами рассказывали про ваш форум своим друзьям.
Обязательно заведите у себя на форуме раздел «Оффтопик», чтобы люди могли пообщаться на отвлеченные темы. Общение на темы, пива, покупки новых вещей, советов, какую лучше выбрать машину, сплачивают. Обязательно все перезнакомьтесь в оффлайне, ходите пить пиво, на шашлыки, в кино, общайтесь в оффлайне короче. Назовите как-то мероприятие в оффлайне одним емким словом:
пилотовка — собрание любителей палмов;
киношка — собрание любителей просмотров фильмов.
Спросите напрямую у своих посетителей, чем они могут помочь. Как варианты, чем могут помочь ваши пользователи:
пусть поставят ссылки на форум у себя в подписях на других форумах;
пусть поставят ссылки у себя на сайтах;
пусть напишут про Ваш форум у себя в ЖЖ;
поставят ссылку на форум в качестве домашней странички в инфо в аське;
если на форуме есть журналисты, то они могут даже упомянуть форум в статье (такие случаи были).
С самого начала вам нужно свыкнуться с мыслью, что для раскрутки форума оптимизатор не нужен! Для раскрутки форума нужен интернет-маркетолог с умениями делать пиар (PR — public relations).
Почему нужен именно маркетолог-пиарщик, а не линкменеджер, оптимизатор и т.д.? Все просто. Форум не раскручивается за счет покупки ссылок со словами из нужных запросов. Толку, что на форум пойдут по запросу, по которому продвигался форум, если вдруг реальных обсуждений по теме запроса мало, и они состоят из двух постов, либо в постах выражены спорные мнения. Вам нужны люди, которые будут приходить, и приходить, и приходить... каждый день! Причем не с Яндекса приходить, а из Избранного в браузере. Плюс к этому, если человек пришел по конкретному запросу, но попал не в топик, где этот вопрос/запрос обсуждается, а на «морду» форума, то он уйдет, даю 99%.
Вам нужны ссылки не на «жирных сайтах с наваристыми мордами и семью слоями жира по бокам» (имеется в виду сайты с большим Pr, ТИЦ и другими известными в народе пузомерками), а на
тематических сайтах, у которых нет своих форумов. Покупать ссылки не надо вообще. Поговорите с администратором этого сайта и предложите ему стать модератором раздела. Он такую ссылку поставит у себя на сайте и так агитацию проведет, что будете кипятком под себя ходить. Причем ссылка будет не для поисковиков, а для обычных посетителей, представьте себе, на нее еще и будут кликать! Упомянутые выше вебмастеры зачастую смогут конвертировать до 80% своей аудитории в аудиторию вашего форума без никакого ущерба для себя. Раскрученные сайты без форумов нужно искать на бесплатных хостингах.
Спрячьте подальше свой кошелек, который вы успели открыть для покупки ссылок. Деньги должны подкреплять идеи, а самые лучшие идеи рождаются, когда денег нет. Это уже стало для меня практически правилом. Яркий пример у всех на ушах — хомяк за миллион баксов (http://www.milliondollarhomepage.com/). У студента не было денег, он придумал идею, идея начала работать, потребовались деньги для ее поддержания, но идея уже принесла деньги. Без денег в кошельке Вы просто будете несколько нестандартно и эффективно мыслить
Ищите единомышленников или интересующихся данной проблемой людей. Когда у вас на форуме нет ни одного пользователя, то писать все сообщения от нескольких лиц на данном этапе можно, но сложно. Искать единомышленников просто: задают вам вопрос в аське, вы пишете развернутый ответ, постите его на форуме, в аське даете ссылку на форум. Получаете: уникальный контент, уникальный хост на счетчике, возможность продолжать вести беседу с живым человеком уже на форуме, делаете это все ненавязчивым образом. Все это делайте при условии, что тема разговора в аське неконфиденциальна.
Зачем компании создают интернет-сайты? В абсолютном большинстве случаев для увеличения объема продаж, товарооборота или количества клиентов — одним словом, для развития бизнеса и извлечения прибыли. Но для того чтобы сайт работал на вас, он должен быть удобным и "раскрученным" — посещаемым.
На сегодняшний день посещаемость сайта (трафик) — основной показатель его популярности, хотя, конечно, заход клиента на сайт не является гарантией того, что он сделает покупку. Пользователь мог попасть на сайт случайно, кликнув на баннер, или принудительно по скрипту на другом сайте.
Сразу оговорюсь, что это ни в коей мере не относится к “сайтам”, посвящённым борьбе с клопами, и общим размером контента килобайт на 5. Если есть люди, положительно отзывающиеся о вашем сайте, то попробовать стоит. Рекомендации я расположу в порядке, э-э-э, снижения их эффективности. Хотя ваша главная задача – заставить посетителя вернуться на сайт ещё раз, и ещё раз, и…
Изо дня в день, вы бегаете по каталогам, регистраторам, вступаете в новые баннерообменные сети, выпускаете рассылки, меняетесь кнопками, ссылками и т.п. - потому, что эти способы раскрутки у вас на виду, их можно найти в любой более-менее приличной статье о продвижении сайта. Нам долбят, что траффик от поисковиков составляет до 50%...
Электронная почта-не только популярное средство общения, это еще и эффективный и удобный инструмент проведения рекламных кампаний.
Интернет, являющийся прежде всего информационным ресурсом, постепенно находит все больше других применений. Сейчас это-еще и огромная бизнес-площадка. Если раньше доходы от Всемирной сети получали только ее организаторы и фирмы-провайдеры, то сейчас оборот электронной торговли и доходов от рекламы составляет десятки миллиардов долларов в год.
Идея использовать Интернет для распространения рекламы с самого начала лежала на поверхности. Ведь, по сути дела, реклама является пусть и несколько специфической, но информацией, а распространение информации и есть одна из первоочередных задач Всемирной сети. Самым традиционным способом проведения рекламных кампаний является использование электронной почты.
