На первый взгляд, написать текст для баннера довольно легко - берется информация по сайту плюс приглашение его посетить. И по моему мнению, именно поэтому у таких баннеров наблюдается довольно низкий CTR. А ведь нельзя так поверхностно относиться к Web-дизайну вообще, и к рекламе в частности. Часто рекламные агенства советуют попробовать несколько вариантов баннеров для нахождения максимального CTR. Подход, в общем, верный , только больно уж это напоминает случайный поиск (впрочем, если энегрии и средств достаточно, этот путь тоже хорош).
Баннер - прямоугольный блок, чаще всего графический, иногда текстовый. Применяется в рекламно-информационных целях. Наиболее распространенные размеры: 468х60, 100х100; реже 88х31, 120х60; еще реже - 125х125 400х40 и т.п. Графический формат - jpg или gif, в последнее время иногда png. Формат gif позволяет делать анимированные баннеры.
Под крышей данной службы находятся десятки баннерных сетей, от хорошо известных до вновь созданных. Относительно количества показов: 15 июня 2000 года служба БаннерБанк показала 30 миллионов баннеров.
В скором времени на базе службы БаннерБанк откроется специализированная виртуальная баннерная сеть, работающая исключительно с флэш-баннерами.
Итак. У Вас есть накопленные баннеры. Встает вопрос что сними делать? Самое разумное, если баннеров у Вас достаточное количество (полмиллиона и более), продать их кому-нибудь. Для этого можно воспользоваться аукционом "Молоток". Если повезет, то за полмиллиона баннеров в толковой сети можно получить до 100 - 150 американских рублей. Если же такого количества нет, либо баннерная система не позволяет свободно переводить показы, то остается только один путь - рекламировать себя с помощью баннеров.
Присоединяясь к системе обмена баннерами, вы соглашаетесь отображать баннеры других участников этой системы на своих страницах, за что они, со своей стороны, соглашаются отображать ваши. Объем бесплатной рекламы, которую вы получаете путем такого обмена, прямо пропорционален тому объему, который вы предоставляете другим участникам этой схемы.
Каждая система имеет централизованное управляющее устройство, которое регистрирует показ на вашей странице рекламы другого участника. Система кредитует вас (т.е. начисляет очки-кредиты) каждый раз, когда вы показываете баннер другого участника, и затем, основываясь на этих данных, соответственно отображает вашу рекламу в Сети.
Эффективность размещения рекламы в сетях по сравнению с размещением рекламы напрямую Комментарии: 2 | Автор: Lesha33 | Дата: 31 июля 2007 | Раздел: Баннерная реклама
Преимущества размещения рекламы в баннерной сети давольно ощутимы. С помощью баннерной сети можно задействовать десятки, а то и сотни сайтов с заданной тематикой. По широте охвата ведущие сети дадут фору самым посещаемым российским веб-ресурсам. Кроме того, широтой охвата обеспечивается низкий темп сгорания баннеров (burn out of the banner).
Баннеры используются на страничках в качестве рекламы других ресурсов и, как правило, их дизайн никак не связан с содержимым странички и оттого смотрится несколько отчужденно. Правда есть одно исключение - локальные баннеры. В этом случае мы можем оформить их, используя мотивы дизайна основного сайта.
При создании сайта, необходимо учитывать наличие баннеров и соответственно выстраивать дизайн.
Баннеры - самый старый инструмент интернет-маркетинга. Тем не менее они и сегодня остаются наиболее распространенным средством рекламы в глобальной Cети. Вот только эффективность баннеров в последнее время очень невелика. В средний CTR редко превышает 0,5%. Это очень мало. К счастью, есть способ немного поднять эффективность использования баннерной рекламы. Речь идет о правильной настройке таргетинга.
Есть
два вида веб-баннеров: баннеры, созданные для того, чтобы на них кликали, и баннеры, призванные просто поддерживать имидж компании в интернете. Это банальное введение написано для тех, кто не в курсе.
Не секрет, что почти каждая компания использует для рекламных кампаний сразу несколько информационных каналов:
радио, телевидение, газеты, журналы, интернет.
Поэтому нет ничего удивительного, если один и тот же пользователь получает несколько рекламных сообщений от одной и той же компании, но из разных источников. Например, днем он увидел баннер в интернете, а вечером, вернувшись домой, попал под рекламный ролик на ТВ. Поэтому специалисты по рекламе подчеркивают, что каждый рекламодатель при измерении эффекта своих рекламных акций должен учитывать эффект взаимного влияния информационных каналов друг на друга.
Здесь наблюдается синергетический эффект. Информационные каналы, если их задействовать вместе, усиливают силу воздействия друг друга. До сих пор существовало очень мало научных исследований, которые действительно могли подтвердить данный феномен.
